Батьки, які обирають для немовляти штучну суміш, часто звертають увагу на гучні написи на банці чи коробці. Проте в Україні діє низка жорстких обмежень, які забороняють виробникам використовувати частину маркетингових формулювань на упаковці дитячого харчування та в його рекламі. Про це нагадує Судово-юридична газета, пояснюючи, які саме написи вважаються неприпустимими.
Правова основа таких заборон закладена в Законі України «Про дитяче харчування». Його головна мета - захистити грудне вигодовування та не дати рекламі сформувати у батьків хибне уявлення, ніби штучна суміш за якістю не поступається материнському молоку. Саме тому певні слова та зображення на упаковці й у рекламі опинилися під прямою забороною.
Які написи заборонено наносити на упаковку
Насамперед йдеться про формулювання, що прямо чи опосередковано прирівнюють суміш до грудного молока. Заборонено використовувати такі терміни, як «адаптована», «гуманізована», «материнізована» або «наближена до грудного молока». Якщо продукт не пройшов відповідних клінічних досліджень і не отримав офіційного підтвердження, виробник не має права наносити на етикетку жодних тверджень про його особливу «наближеність» до материнського молока.
Також під забороною опинилися будь-які написи, які заохочують відмову від грудного вигодовування або натякають, що штучне вигодовування є простішим чи зручнішим. Виробник не може обіцяти, що суміш «замінить грудне молоко» чи «зробить дитину здоровішою» без наукового обґрунтування таких тверджень.
Обмеження на зображення та рекламу
Не менш суворі правила стосуються візуального ряду. На упаковці та в рекламі заборонено зображати немовлят, яких годують з пляшечки, а також ідеалізовані сцени штучного вигодовування, що створюють враження його «правильності» чи «престижності». Картинки матерів і дітей, які натякають на перевагу суміші над грудним молоком, теж під забороною.
Окрема вимога стосується обов'язкової інформації. На кожній упаковці дитячої суміші має бути чітко зазначено важливе попередження про те, що найкращою їжею для немовляти є грудне молоко, а перед використанням замінника слід проконсультуватися з лікарем. Це правило не лише про напис на коробці, воно поширюється й на всю рекламну комунікацію продукту.
Що має бути на етикетці, а чого бути не повинно
Покупець має розуміти, що вибір суміші потребує уваги до маркування. На етикетці обов'язково вказують вік, з якого можна давати продукт, повний склад, спосіб приготування та умови зберігання. Водночас фрази, що обіцяють дитині «ідеальний розвиток», «міцний імунітет» чи «здоровий сон», не підкріплені доказами, на легальному продукті з'явитися не повинні.
Контроль за дотриманням цих вимог покладено на відповідні державні органи, зокрема на служби захисту прав споживачів. Якщо на полиці магазину трапляється суміш із забороненим написом або зображенням, це сигнал не лише про порушення закону, а й про можливу недобросовісність виробника, який намагається продати продукт за допомогою маніпуляцій, а не якості.
Раніше портал Знай повідомляв, у столичних супермаркетах продають продукти з цвіллю та прострочкою.
Також наш портал інформував, супермаркети ховають накрутку на продукти.